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程医疗服务，使消费者可以享受在线交互式的指导、检                                 势前瞻[J].人民论坛·学术前沿，2017（24）：8-14.
        查、诊断、治疗等医疗活动，并在线打印处方直接在线                            [14]  ROCHET JC，TIROLE J.Two-sided markets：a progress
        买，充分实现“医药分离”。（2）完善平台服务定价模式，                              report[J]. RAND Journal of Economics，2006，37（3）：645-
        推动互联网药品交易市场健康有序发展。目前 B2C 药                               667.
                                                            [15]  ARMSTRONG M.Competition in two-sided markets[J].
        品交易平台仍面临巨额亏损的现状。因此，在转向以服
        务为导向，重视产品的精细化运营同时，应不断完善平                                 RAND Journal of Economics，2006，37（3）：668-691.
                                                            [16]  ZHANG R，TANG BY. Comparison of three different pric-
        台的服务定价结构层次，例如借鉴较为成熟的电子商务
                                                                 ing models for cloud computing services[J]. Advances in
        网站的经验，同时结合药品交易服务的特点，构建一种                                 Information Sciences and Service Sciences，2013，5（4）：
        可持续的盈利模式，以提升药品市场的运行效率，使医                                 379-386.
        药电商走向规范、有序、集中发展阶段。（3）构建协作共                          [17]  吴绪亮，刘雅甜.平台间网络外部性与平台竞争策略[J].
        赢的医药生态系统，推动医药产业发展。从药品切入，                                 经济与管理研究，2017，38（1）：72-83.
        建立囊括消费者、医疗机构、药店和药企的医药生态系                            [18]  章瑞，汤兵勇.基于Hotelling模型的云计算服务两期动态
        统，以实现消费者可以得到专业的买药咨询、快捷的送                                 定价研究[J].东华大学学报（自然科学版），2015，41（3）：
        药服务，药店可以摆脱同质化竞争、提高用户黏度、增加                                392-397.
        销售额度，药企可以进行精准营销、品牌的推广等。                             [19]  张凯，李华琛，刘维奇.双边市场中用户满意度与平台战
            本研究的模型是建立在Armstrong M 构建的垄断                          略的选择[J].管理科学学报，2017，20（6）：42-63.
                                            [15]
                                                            [20]  纪汉霖，王小芳.平台差异化且用户部分多归属的双边市
        条件下的双边市场模型。垄断条件多短暂地出现在市
                                                                 场竞争[J].系统工程理论与实践，2014，34（6）：1398-
        场的初期或是某个区域内。随着网络医药平台的不断
                                                                 1406.
        发展，市场将进入多方竞争阶段，且竞争的阶段可能从1
                                                            [21]  谢运博，陈宏民.互联网平台型企业的竞争与最优市场结
        期延伸至多期，这些问题都有待以后进一步的研究。                                  构：基于双边市场理论视角[J].社会科学研究，2017（2）：
        参考文献                                                     24-30.
        [ 1 ]  陈洪忠，王芳.互联网药品交易服务现状、发展与规范[J].                 [22]  曲创，朱兴珍.垄断势力的行政获取与高额利润的市场获
             中国合理用药探索，2017，14（6）：76-80.                          得：对银联身份变迁的双边市场解读[J].产业经济研究，
        [ 2 ]  靳晋，陈玉文.试论我国网上药店经营模式[J].中国药业，                      2015（1）：101-110.
             2016，25（6）：18-20.                              [23]  RASCH A，WENZEL T.The impact of piracy on promi-
        [ 3 ]  孟令全，刘志刚，施伯琰，等.美国医药电子商务发展情况                        nent and non-prominent software developers[J]. Telecom-
             及其对我国的启示[J].中国药房，2006，17（7）：551-553.                munications Policy，2014，88（74）：78-89.
        [ 4 ]  邱红.基于网络的新型药品营销模式探索[J].技术经济与                  [24]  FRISHAMMAR J，CENAMOR J，CAVALLI-BJÖRK-
             管理研究，2011（6）：88-91.                                 MAN H，et al. Digital strategies for two-sided markets：a
        [ 5 ]  吴锦.我国网上药店发展现状及对策[J].中国药房，2013，                    case study of shopping malls[J]. Decision Support Sys-
             24（9）：862-864.                                      tems，2018.DOI：10.1016/j.dss.2018.02.003.
        [ 6 ]  王婕，施少斌.从药品零售市场角度探析医药电子商务                     [25]  叶琼伟，张谦，杜萌，等.基于双边市场理论的社交网络广
             O2O 模式的价值：以沃尔格林药店为例[J].卫生经济研                        告定价分析[J].南开管理评论，2016，19（1）：169-178.
             究，2015（5）：60-63.                               [26]  邱甲贤，聂富强，童牧，等.第三方电子交易平台的双边市
        [ 7 ]  孙自学，田文华，许可塑.网上药店药品规范化运营的不                         场特征：基于在线个人借贷市场的实证分析[J].管理科
             完美信息动态博弈分析[J].中国药房，2014，25（41）：3934-                学学报，2016，19（1）：47-59.
             3936.                                          [27]  LEE GG，LIN HF. Customer perceptions of e-service qual-
        [ 8 ]  ALWON BM，SOLOMON G，HUSSAIN F，et al. A de-         ity in online shopping[J]. International Journal of Retail
             tailed analysis of online pharmacy characteristics to in-  & Distribution Management，2005，33（2）：161-176.
             form safe usage by patients[J]. Int J Clin Pharm，2015，37  [28]  鲁耀斌，周涛.B2C环境下影响消费者网上初始信任因素
             （1）：148-158.                                        的实证分析[J].南开管理评论，2005，8（6）：96-101.
        [ 9 ]  孙婷，谢明.构建新模式医药电商平台的探讨[J].中国现                  [29]  盛天翔，刘春林.网上交易服务质量四维度对顾客满意及
             代中药，2017，19（3）：442-445.                             忠诚度影响的实证分析[J].南开管理评论，2008，11（6）：
        [10]  蒋范黎，周晶晶，王文玥，等.医药电商现状及问题探究：                         37-41.
             以互联网医疗和网上药店为例[J].现代商贸工业，2018，                  [30]  李国鑫，李一军，尼菲.基于用户在线交易意愿的虚拟社
             39（3）：9-11.                                         区电子商务实证研究[J].管理评论，2011，23（8）：78-86.
        [11]  张夏恒.“互联网+”下医药电子商务生态系统的构建与                     [31]  任杰，赵冬梅.在线消费者购买决策行为研究：基于网络
             发展路径[J].当代经济管理，2016，38（11）：26-29.                   购物参照点形成理论和MNL模型[J].价格理论与实践，
        [12]  陈静锋，郭崇慧，魏伟.“互联网+中医药”：重构中医药全                        2014（9）：104-106.
             产业链发展模式[J].中国软科学，2016（6）：26-38.                             （收稿日期：2019-08-23  修回日期：2019-10-25）
        [13]  朱岩.新思维下的医疗产业生态重构：互联网医疗发展趋                                                          （编辑：刘明伟）


        ·116  ·  China Pharmacy 2020 Vol. 31 No. 1                                   中国药房    2020年第31卷第1期
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