Page 119 - 2019年9月第30卷第17期

贵阳市医药营销人员对医药代表备案制知晓和态度的调查研究 Δ

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李 端 ，汤 磊 ，何 迅，杨 星，伍红艳，常 悦，周戈耀（贵州医科大学医药卫生管理学院，贵阳 550025）
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中图分类号 R197 文献标志码 A 文章编号 1001-0408（2019）17-2418-06
DOI 10.6039/j.issn.1001-0408.2019.17.23

摘 要 目的：调查贵阳市医药营销人员对医药代表备案制的知晓程度和态度倾向。方法：采用分层随机抽样，自行设计问卷对
贵阳市六城区医药营销人员进行调研，了解其对医药代表备案制的知晓（满分100分）和态度（总分范围为17～85分）现状，并比较
不同特征（12个方面）医药营销人员在知晓和态度得分上的差异，并提出相关建议。结果与结论：共计发放问卷220份，回收问卷
220份，其中有效问卷205份（有效率93.2％），205名医药营销人员的总体知晓得分为（55.17±21.20）分，平均正确率55.17％；来自
制药企业医药营销人员得分显著高于来自其他类医药企业的医药营销人员，主推处方药的医药营销人员得分显著高于主推其他
类医药产品的医药营销人员，目标市场为城市公立医院的医药营销人员得分显著高于目标为其他市场的医药营销人员，通过媒体
报道知晓该制度的医药营销人员得分显著高于从其他途径知晓该制度的医药营销人员，以上差异均有统计学意义（P＜0.05）。
205名医药营售人员总体态度得分（得分越高认同程度越高）为（58.76±12.84）分，平均得分率69.13％，通过媒体报道获知该制度
的医药营销人员得分显著低于从其他途径获知该制度的医药营销人员，接受过培训的医药营销人员得分显著高于未接受过培训
的医药营销人员，所在企业制订了应对预案的医药营销人员得分显著高于所在企业未制订应对预案的医药营销人员（P＜0.05）。
贵阳市医药营销人员对医药代表备案制的知晓程度有待提高；对政策实施总体持积极态度，认为医疗机构、医药企业和医药代表
均会受益；医疗机构、医药企业和医药营销人员应主动配合政策，促进医药营销合规化建设。
关键词 贵阳市；医药营销人员；医药代表备案制；知晓；态度；调查研究

Investigation and Research on the Awareness and Attitude of Medical Representative Registration System
among Pharmaceutical Marketers in Guiyang City
LI Duan，TANG Lei，HE Xun，YANG Xing，WU Hongyan，CHANG Yue，ZHOU Geyao（School of Medicine and
Health Management，Guizhou Medical University，Guiyang 550025，China）

ABSTRACT OBJECTIVE： To investigate the awareness and attitude of medical representative registration system among
pharmaceutical marketers in Guiyang city. METHODS：A self-designed questionnaire survey about the awareness（full point 100）
and attitude （total points ranged 17-85） of medical representative registration system was conducted among pharmaceutical
marketers selected by the stratified random sampling in the six districts of Guiyang city，and the difference of awareness and
attitude scores were compared among pharmaceutical marketers with different characteristics（12 aspects），and relevant suggestions
were made. RESULTS & CONCLUSIONS：A total of 220 questionaires were sent out，and 220 questionaires were collected among

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Δ 基金项目：贵州省科技计划项目（No.黔科合 LH 字〔2016〕
7376）；贵 州 省 社 会 科 学 界 联 合 会 理 论 创 新 课 题（No.GZLCLH- 理论与实践，2011，24（9）：1115-1116.
2019-033） [16] 朱光辉，陈丽佳，黄晨，等.我院静脉药物配置中心的建设
＊讲师，硕士。研究方向：药事管理、医药企业管理。E-mail： 与体会[J].中华医院管理杂志，2006，22（9）：647-648.
10958391@qq.com （收稿日期：2019-04-29 修回日期：2019-07-03）
# 通信作者：教授，博士。研究方向：药物化学。E-mail：tlei1974
（编辑：刘明伟）
@163.com

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