Page 17 - 《中国药房》2021年16期

品零售商自建电商平台的网上药店定价大于入驻现有 01/21/content_5161879.htm.
电商平台时的网上药店定价的结果可知，自建电商平台 [ 6 ] 网经社电子商务研究中心. 2020年度中国医药电商市场
似可以获得更多利润。 数 据 报 告 [EB/OL].（2021-05-17）[2021-07-25]. http：//
4 讨论 www.100ec.cn/detail--6592503.html.
在我国医保支付政策背景下，本研究通过构建药品 [ 7 ] 于梦琦，胡祥培，黄敏芳.网上药店“一单多品”订单的协
同配送优化方法[J].系统工程理论与实践，2020，40
零售双渠道决策模型，研究了零售商的最优定价策略，
（10）：2658-2668.
重点分析了医保支付政策对零售商双渠道定价及总利
润的影响。当医保支付效用提高时，药品零售商的实体 [ 8 ] 杨长青.医保个账改革共振效应明显[N].医药经济报，
2020-09-17（F02）.
药店定价和双渠道总利润均会随之升高；而消费者的风
[ 9 ] 国家食品药品监督管理局.关于印发《互联网药品交易服
险规避因子和不便成本与零售商双渠道总利润却并非
务审批暂行规定》的通知：国食药监市〔2005〕480号[EB/
呈单纯的线性关系，而是总体呈 U 形变化趋势。此外， OL].（2005-09-29）[2021-01-27]. http：//www.gov.cn/gov-
与入驻现有电商平台相比，零售商自建电商平台可以获 web/fwxx/bw/spypjgj/content_505677.htm.
得更多利润。可以得出：（1）医保支付政策对双渠道药 [10] 王文隆，任倩楠，翟晓娜，等.考虑公平关切和制造商竞争
品零售商的利润影响很大，药品零售商应持续关注国家 的平台型供应链定价、低碳水平和服务水平决策[J/OL].
相关政策动向，及时通过调整定价等方式保证企业自身 控制与决策，2021[2021-04-20]. https：//doi.org/10.13195/
的利润。（2）当医保支付效用较小时，双渠道药品零售商 j.kzyjc.2020.0720.
必须通过降低实体药店药品零售价的方式来保证市场 [11] 刘晓婧，付红，杜文意.不同交叉销售结构情境下竞争供
需求，但同时也严重影响了企业获利。此时，药品零售 应链运营决策研究[J/OL].中国管理科学，2021[2021-04-
商应灵活制定销售策略以吸引消费者。例如，实体药店 20]. https：//doi.org/10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2020.
可考虑提供免费测量血压等增值服务。（3）对于消费者 0754.
的风险规避性和不便成本，药品零售商可以采取一定策 [12] 徐颖，刘勤明，周林森.基于博弈论的闭环双渠道回收供
略进行调节。例如，开通“网订店取”等渠道，以降低消 应链决策研究[J/OL].系统仿真学报，2021[2021-04-20].
费者的感知风险 ；还可以借鉴“展厅模式”，为不便成 http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.3092.V.20210129.1742.
[33]
本较高的消费者提供配送服务 [34－36] 。 008.html.
[13] 于晓辉，李敏，叶兆兴，等.基于公平关切的双渠道低碳供
本研究探讨了考虑医保支付政策的药品双渠道零
售策略问题，但依然存在一些待完善之处：首先，本研究 应链博弈分析[J].系统科学与数学，2021，41（1）：221-
237.
未考虑到消费者的异质性，在现实生活中，不同类型的
[14] 张永芬.产品双渠道供应链延保服务模式[J].系统工程，
消费者对不同购药渠道的感知风险存在很大差异。其 2021，39（2）：81-89.
次，本研究模型构建的前提假设是市场上仅存在1家药 [15] 杨浩雄，顾子跃，王浩，等.考虑跨渠道退货的双渠道供应
品零售商，而在现实市场环境中，往往存在多家药品零 链最优策略[J/OL].中国管理科学，2020[2020-10-09].
售商进行竞争，竞争因素也是定价的关键。最后，入驻 http：//doi.org/10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.1523.
现有电商平台大多需要向平台缴纳一定比例的佣金，而 [16] 李增禄，郭强，聂佳佳.基于风险规避的双渠道制造商在
本研究尚未引入该项外生变量。因此，未来研究中应重 线推介策略研究[J].中国管理科学，2020，28（7）：112-
点考虑这些因素，进一步探讨药品双渠道供应链的相关 121.
问题。 [17] PARSAEIFAR S，BOZORGI-AMIRI A，NAIMI-SADIGH
参考文献 A，et al. A game theoretical for coordination of pricing，re-
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中国药房 2021年第32卷第16期 China Pharmacy 2021 Vol. 32 No. 16 ·1931 ·